1月15日，由全联旅游业商会康养文旅产业分会、财经新康养智库联合举办的“康养新趋势、文旅新契机”·康养旅居产业发展研讨会暨财经新康养智库·第一期康旅沙龙在北京举办。本次研讨会邀请到了文旅、地产、养老、物业管理、金融保险等各领域的专家，共同探讨康养旅居的发展新模式。与会专家通过聚焦产业政策与市场趋势、行业现状与发展痛点、客户需求挖掘与引导、产品设计与商业模式、项目亮点与服务标准等方面，共同探讨打造康养旅居新模式，推动旅游产业和康养产业高质量、协同、融合发展。

大会现场

会议上，全联旅游业商会副会长、康养文旅产业分会会长、财经新康养智库理事长、北京安馨康养集团董事长鄂俊宇表示，康养旅居兼顾了旅行、医疗、疗养等诸多需求，涉及旅游出行、酒店住宿、异地医疗、养老社区、保健产品服务等诸多产业。目前单一旅游、养老行业的企业或机构很难进行全盘布局，或拥有产业全线资源优势，跨界合作成为必然。在此背景下，在全联旅游业商会康养文旅产业分会、财经新康养智库成立满月之际，第一期康旅沙龙也正式举办。其中商会更多的是要解决产业发展的商业模式，包括资源合作、盈利模式的探索等。

财经新康养智库专家、北京中医药大学教授、国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任侯胜田在《创新激活下一个十年，中国康养的发展趋势与市场机遇》的主题分享中指出，从概念来讲，康养旅居主要指的一个人为了健康或者养老的目的，离开原居住地到另外一个地方去。未来康养旅居必将成为流行的享老生活方式。侯胜田表示，在康养领域，中医药发挥着突出的核心作用，具有绝对优势。“未来，中医药需要走出医院；随着大健康时代的到来，在新消费领域，中医药将更加生活化，如本草生活馆、中医膳食餐厅；在康养旅居领域，主题康养游、带着医生去旅游将成为趋势和常态。”侯胜田说。

除了医疗资源外，作为复合型健康产业发展模式，康养旅居的发展也离不开文旅、地产、康养运营型等企业在产业投资与运营。其中，在研讨会上，财经新康养智库专家、富力文旅康养集团总经理助理李长丰做了《新时代房企在康养文旅产业的布局实践与探索》的主题分享。

李长丰表示，在地产开发的黄金时期，布局大健康领域的房企，有很多文旅康养大盘的资源，这些项目的自然禀赋，都将成为承接养老需求、发展康养旅居的资源。目前富力集团，在全国有将近20个3500亩以上的文旅康养大盘，康养小镇及文旅小镇是集团沉淀二十年后积累的资产。

云南气候宜人、生态优越。研讨会上，全联旅游业商会康养文旅产业分会副会长单位云南省康旅集团，旗下甘美康养产业集团党委书记、董事长李浩源在《国企在康养文旅产业布局的案例解析-打造云南健康生活目的地战略目标与实践》的主题分享中表示，云南康旅-甘美康养致力于打造“以塑造健康生活空间，传递健康生活理念，打造健康生活方式，发展健康生活产业，丰富健康生活业态为手段，以构建健康产业集群为支撑，以提供多样化的健康产品和服务为内容，促进人全面健康的美好生活空间”的生态体系。

随后，全联旅游业商会康养文旅产业分会理事、康湾大健康产业集团总裁马冰也在《康湾大健康产业集团在健康旅居实践与探索》的主题分享中阐述了其在运营领域的经验与心得。

马冰表示，康湾主要核心定位为轻资产的运营和服务模式，以健康家为理念，为中国长者提供一个以健康养生服务产品为核心的健康的生活方式。目前旗下有康湾康养、康湾九华、康湾旅居三大业务板块。“在市场端，康养确实是在一个井喷的状态；但在支付端，多数老人支付意愿不足。因此客户细分尤为关键。从趋势来看，低龄活力老人对于旅游旅居的需求较高；此外，中国长者更青睐于多层次、高性价比的产品。” 

研讨会上，全联旅游业商会康养文旅产业分会秘书长何小建指出，随着人们生活水平的提高，对健康和养生的需求越来越强烈，为康养旅居市场提供了广阔的发展空间。

但当前，康养旅居行业仍存在问题和挑战。比如，产品同质化严重、专业人才较为匮乏、行业的标准缺失等。对此，在2024年全联旅游业商会康养文旅产业分会重点工作中，将拟申报全国康养文旅项目建设示范基地的团体标准，建立行业标准，助力行业发展。同时，企业应加强注重产品创新和研发，以满足市场和消费者的不断变化的需求，分会将通过整合康养、文旅产业链上下游资源，形成完整的康养旅居产业生态圈为会员企业赋能，共同提升企业整体竞争力和盈利能力，实现跨界融合与合作共赢。